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虛假廣告詆毀競爭對手 不正當競爭應賠償損失

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虛假廣告詆毀競爭對手 不正當競爭應賠償損失某電器公司于3、4月間在某期刊媒體上連續發布六期產品廣告,其中附“鄭重聲明”稱:“本公司某某系列電器,是擁有自主知識產權的專利產品,目前市場出現了‘××’等多個仿冒產品,嚴重侵害了我公司權益,請廣大消費者辨明真偽。某電器公司”。廣告發布后,“××”品牌的產品在江西市場頓時遭受重創,經銷商紛紛提前解除合同,終止銷售并退回貨物。于是,“××”公司向人民提起訴訟,要求某電器公司在報刊上或其他媒介上公開賠禮道歉、消除影響、恢復名譽,并賠償經濟損失,該公司向提供了其擁有相關產品專利權的證明文件及其他認證文書。同時,該公司還向工商行政管理機關舉報了該公司及期刊媒體發布虛假廣告的違法事實,工商行政管理機關經過調查核實后依法對上述媒體發布虛假廣告的行為做出了行政處罰決定。張振合律師評析:首先,上述案件中某電器公司的行為屬于《反不當競爭法》所禁止的詆毀商譽的不正當競爭行為。那么什么是不正當競爭呢?所謂不正當競爭行為,是指經營者在市場交易過程中違反自愿、平等、公平、誠實信用的原則和公認的商業道德,損害其他經營者的合法權益,擾亂市場秩序行為。市場離不開自由競爭,但競爭不能無序,其必須在法律所允許的范圍內進行。不正當競爭行為恰是背離誠實信用、破壞公平公正原則,置商業道德于不顧,為法律所不允許的一種競爭行為。其直接受害者是其他經營者,使其他經營者處于不利的競爭地位,失去很多正當的交易機會,甚至造成競爭能力喪失以至退出市場交易。同業競爭秩序受到擾亂,進而擾亂整個社會經濟秩序,不正當競爭行為對市場經濟的危害不容小覷。所謂詆毀商譽,則是指經營者為了占有市場,通過廣告和其他方式,以虛假宣傳的手段故意制造和散布有損競爭對手的商業信譽與產品或服務聲譽的虛假信息,詆毀其法人人格,使其無法參與正常的交易活動,削弱其市場競爭能力,從而使自己獲得競爭優勢的不正當競爭行為。商業信譽對于經營者開展經濟活動至關重要,是社會對經營者商業道德、商品品質、價格、服務等方面的積極評價,能夠為經營者帶來巨大的經濟利益以及市場競爭中的優勢地位。詆毀商譽的行為損害了競爭對手的合法權益,損害了消費者的合法權益,擾亂了社會經濟秩序。《反不正當競爭法》共列舉了11項不正當競爭行為,其第十四條規定:經營者不得捏造、散布虛偽事實,損害競爭對手的商業信譽、商品聲譽。由此可見,詆毀商譽行為是我國法律法規所明令禁止的。結合本案情況,某電器公司的前述行為很顯然屬于故意捏造虛偽事實,虛假宣傳詆毀“××”公司商譽的不正當競爭行為。其次,關于某電器公司應承擔的民事責任問題。根據《反不正當競爭法》第二十條的規定,造成其他經營者合法權益受損害的,應當承擔相應的民事責任。故“××”公司完全可以根據《民法通則》一百三十四條的規定,要求該公司賠禮道歉、消除影響、恢復名譽并賠償損失。經濟損失具體應包括直接經濟損失、預期利益的損失、補救措施費用,以及因調查、制止不正當競爭行為所支付的合理費用和權利人的商譽損失等。張振合律師【江西豫章律師事務所(江西南昌)資深律師】電 話:13755775548 E-mail: chn@yahoo

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楊淑清
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jingwei
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pipiba
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張大勇
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周楊輝律師
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laoquan547
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張大勇
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李丹律師
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張大勇
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mrzhou
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張大勇
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劉克友
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劉克友
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laoquan547
王俊全律師
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張大勇
張勇律師
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梁峰宿州
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岳陽仇伶
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岳陽仇伶
仇伶律師
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