商標(biāo)與商號作為企業(yè)向社會和消費(fèi)者展示自身信息最重要的區(qū)別標(biāo)志和商業(yè)信譽(yù)的載體，是企業(yè)的核心靈魂。因此，商標(biāo)、商號問題上的主觀惡意冒用或被動(dòng)侵權(quán)層出不窮。而企業(yè)能做的就是增加對商標(biāo)、商號的認(rèn)知程度，已主動(dòng)保護(hù)的方式來避免我國商標(biāo)、商號立法上的漏洞，盡量減少損失。 　　商號，廠商名稱的一部分，是企業(yè)最顯著的名字，是工業(yè)產(chǎn)權(quán)的一部分。商號也是自己營業(yè)與他人營業(yè)相區(qū)分的標(biāo)志。好的商號在市場競爭中不但能起到區(qū)別作用，還有很好的廣告作用。也正因此，企業(yè)在登記名稱時(shí)往往選擇的是一個(gè)具有良好市場影響和豐富內(nèi)涵的商號。我國有關(guān)商號保護(hù)的法律散見于民法通則、企業(yè)名稱登記管理規(guī)定、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法等一系列法律法規(guī)中，并未形成一個(gè)完善的保護(hù)體系。而且商號只有一個(gè)。 商標(biāo)主要是用來區(qū)別商品的，代表著商品的信譽(yù)，必須與其所依附的某些特定商品相聯(lián)系而存在，商標(biāo)權(quán)屬知識產(chǎn)權(quán)；商標(biāo)按照《商標(biāo)法》的規(guī)定進(jìn)行注冊和使用，具有專用權(quán)。商標(biāo)一旦獲準(zhǔn)注冊，任何其他人不得在相同或類似商品上使用或注冊與該商標(biāo)相同或相似商標(biāo)其專用權(quán)在全國范圍內(nèi)有效，并有法定的時(shí)效性；一個(gè)企業(yè)可以擁有多個(gè)商標(biāo)。 商標(biāo)與商號不但有如上的區(qū)別，它們之間又存在著緊密聯(lián)系。商標(biāo)商號往往同時(shí)出現(xiàn)在同一商品或商品包裝上，而且相互影響，相互配合，共同起著識別的推廣作用。因此企業(yè)可以把已注冊的知名度高的商標(biāo)，經(jīng)工商行政管理部門核準(zhǔn)登記變成自己的商號，如“太平鳥”、“紅豆”、“聯(lián)想”等就是。企業(yè)對于符合商標(biāo)法規(guī)定條件的商號經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)也可以作為注冊商標(biāo)，如我國的“全聚德”、“瑞蚨祥”、“同仁堂”等文字商標(biāo)都來源于商號。這種將企業(yè)商標(biāo)登記為商號或?qū)⑵髽I(yè)商號注冊為商標(biāo)，致使企業(yè)商標(biāo)與商號相統(tǒng)一，從而獲得商標(biāo)與商號雙重保護(hù)的做法，也是企業(yè)法律保護(hù)策略的一種，企業(yè)利用商標(biāo)權(quán)與商號權(quán)的雙重法律保護(hù)，可以增強(qiáng)名牌產(chǎn)品的競爭力與顯著性，使名牌產(chǎn)品的商標(biāo)得到更好的保護(hù)，這種做法是值得的企業(yè)借鑒得 。 　　正是由于商標(biāo)和商號可以互為注冊或登記的特點(diǎn)，一些用心不純者利用了這點(diǎn)，將與他人的知名商標(biāo)相同或近似的文字等登記為企業(yè)的商號使用，或者將與他人知名企業(yè)商號相同或近似的文字等注冊為商標(biāo)使用。企圖混淆商品和企業(yè)的出處，使人們誤認(rèn)為是同一來源或有相關(guān)聯(lián)系，借用別人的信譽(yù)和影響賺取利潤。 正是因?yàn)椤?a href=shangbiao/>商標(biāo)法》和《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》是各自獨(dú)立并行的法律調(diào)整制度，商標(biāo)和商號的立法分立，必然導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)和企業(yè)名稱權(quán)的沖突、商號和商號的沖突等等。 解決這些問題，根本出路是立法。 對于商標(biāo)權(quán)和商號權(quán)的沖突，還需要參考國際規(guī)則。Trips協(xié)議第16條第1款規(guī)定：注冊商標(biāo)所有人應(yīng)享有專有權(quán)防止任何第三方未經(jīng)許可而在貿(mào)易活動(dòng)中使用與注冊商標(biāo)相同或近似的標(biāo)記去標(biāo)示相同或類似的商品或服務(wù)，以造成混淆的可能。如果確將相同標(biāo)記用于相同商品或服務(wù)，即應(yīng)推定已有混淆之虞。上述權(quán)利不得損害任何已有的在先權(quán)，也不得影響成員使用而確認(rèn)權(quán)利的可能。根據(jù)該條的規(guī)定，如果商標(biāo)權(quán)在先，應(yīng)當(dāng)禁止他人將與該在先商標(biāo)相同或者近似的文字登記為企業(yè)名稱以提供相同或者類似的服務(wù)。否則，就有混淆之虞。