商標(biāo)的反向假冒也稱商標(biāo)的反向仿冒，是指經(jīng)營者合法取得他人擁有注冊商標(biāo)的商品后，未經(jīng)商標(biāo)注冊權(quán)人同意，擅自更換其注冊商標(biāo)并將該更換商標(biāo)后的商品又投入市場的行為。商標(biāo)反向假冒行為在客觀上表現(xiàn)為向他人虛假地表示商品的真實來源，其實質(zhì)是一種商標(biāo)侵權(quán)行為。我國修改后的新商標(biāo)法第五十二條明確規(guī)定：“有下列行為之一的，均屬侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)：……（四）未經(jīng)商標(biāo)注冊人同意，更換其注冊商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場的”。這是商標(biāo)“反向假冒”行為被認(rèn)定為商標(biāo)侵權(quán)的法律依據(jù)。在商標(biāo)反向假冒行為中，擅自除去他人的注冊商標(biāo)，在該商品上粘貼自己的商標(biāo)銷售，不僅違反對注冊商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)的法律規(guī)定，也影響商標(biāo)的本質(zhì)功能，使原商品的注冊商標(biāo)難以有效發(fā)揮其識別作用，引起商品流通秩序的混亂。同時，商標(biāo)反向假冒行為人擅自更換他人的注冊商標(biāo)，妨礙了原商品生產(chǎn)者擴大其商標(biāo)知名度和提高產(chǎn)品市場占有的份額，亦違背公平競爭、誠實信用的商業(yè)道德與法律原則。商標(biāo)反向假冒行為，侵犯了商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益，違背了商標(biāo)立法的精神，行為人應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任。
2，對馳名商標(biāo)的侵權(quán)的認(rèn)定
對馳名商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定與一般商標(biāo)不同，前者更寬泛。因為對馳名商標(biāo)的保護(hù)主要是從橫向和縱向兩方面入手，橫向使與馳名商標(biāo)“近似”的標(biāo)識范圍擴大，擴大到了縱向則使馳名商標(biāo)所標(biāo)示的商品或服務(wù)類別擴大，從相同或類似商品或服務(wù)擴大到非類似的商品或服務(wù)上，達(dá)到給予特殊保護(hù)的目的。世界有關(guān)商標(biāo)的知識產(chǎn)權(quán)公約也是基于這種思路來認(rèn)定馳名商標(biāo)侵權(quán)以保護(hù)馳名商標(biāo)的。如《巴黎公約》規(guī)定：凡系被成員國認(rèn)定為馳名商標(biāo)的標(biāo)識，一是禁止其他人搶先注冊，二是禁止其他人使用與之相同或近似的標(biāo)識。《知識產(chǎn)權(quán)公約》則進(jìn)一步規(guī)定：宣布《巴黎公約》的特殊保護(hù)延及馳名的服務(wù)商標(biāo)，把保護(hù)范圍擴大到禁止在不類似的商品或服務(wù)上使用與馳名商標(biāo)相同或近似的標(biāo)識。我國目前對馳名商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定基本上也是沿襲了這種思路。我國《商標(biāo)法》第13條第2款規(guī)定：“注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。”商標(biāo)注冊實踐中出現(xiàn)的“聯(lián)合商標(biāo)”、“防御商標(biāo)”也是這種思路的結(jié)果。但由于是馳名商標(biāo)，與一般注冊商標(biāo)的侵權(quán)相比較，其除了在橫向、縱向的范圍有擴大外，還有其他的典型的商標(biāo)侵權(quán)所不具備的侵權(quán)形式，學(xué)理上稱之為“淡化”方式侵權(quán)。所謂“淡化”就是以某種方式歪曲、減弱甚至消除具有某種馳名商標(biāo)的特定商品（服務(wù)）與特定的商品生產(chǎn)者（服務(wù)提供者）的聯(lián)系，導(dǎo)致商標(biāo)的顯著性和吸引力弱化，從而引起消費者的混淆。
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