1.商標在企業名稱中商號化的使用，及將他人注冊在先并享有一定聲譽的商品或服務商標中的文字作為企業名稱中的商號在工商機關進行登記并使用，這是商標權與商號權的沖突中最主要、最普遍的情形。
2.企業名稱中商號的商標化使用，即將他人在先登記的企業名稱中的商號作為商標予以登記注冊，從而引起商號權與商標權的權利沖突。
上述商標權與商號權的權利沖突會對在先商標權人或商號權人造成損害，并使在先擁有權利的企業面臨風險，即如果不及時制止其他企業將其商標登記為企業名稱或將其商號注冊為商標，造成其經營成果可能被他人分享，而其他企業的風險卻可能由自己來承擔。同時也會使消費者對商品、服務的來源、質量產生混淆誤認，誤導消費者，進而損害消費者的利益。
按照我國現行體制，在我國商標的授予權在國家工商行政管理總局商標局，它是我國唯一負責商標注冊并核準的機關，對注冊商標統一受理、統一審查，商標經注冊即在全國范圍內有效，商標所有人對注冊商標享有專有使用權。而企業名稱登記則由各級工商機關負責，從國家工商行政管理總局到縣區工商行政管理局都有權在其地域管轄范圍內，檢索本行政區是否有相同或近似的企業名稱，若沒有相同，則核準注冊企業名稱，商號權亦同時產生，而無須核查該企業名稱中的商號與他人的商標是否相同。這種條塊分割體制決定了商標權與企業名稱權之間的權利沖突。
商標與商號的相似性指二者功能相似，即在區別商事主體、產品及服務上進而對消費者的引導作用上相似。商號是一個企業名稱中最顯著性的標記，商標則是產品或服務的標記，兩者都是區別產品或服務并引導消費者識別的企業的標記。例如生產商將其商號突出標示在產品、說明書、廣告及宣傳冊、包裝物及營業場所等地，在這種情況下，商號與商標已很難區分，而消費者可根據這些標志，區分不同企業的產品及服務，企業也可以通過對商號的使用，來引導消費者的選擇。商號與商標的相似性，在服務商標領域體現得更明顯。
商號和商標均是企業商譽的重要載體，它與企業的發展狀況息息相關。其本身所具有的識別功能不僅能夠促進企業不斷提高商品和服務質量，更重要的是在于便利公眾作出消費選擇，擴大社會知名度，提高自身的競爭力。
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