人民法院或者商標主管機關在處理侵權糾紛或權利沖突，有必要認定某個商標是否馳名是依商標所有人的請求啟動的。當事人未主張的，商標主管機關和人民法院不予主動認定。
馳名商標的認定標準應當依照法律、法規的規定確定。《商標法》第14條已對此作出明確規定。認定馳名商標應當考慮下列因素：1、相關公眾對該商標的知曉程度；2、該商標使用的持續時間；3、該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍；4、該商標作為馳名商標受保護的記錄；5、該商標馳名的其他因素。
馳名商標認定事由：1、當事人認為他人經初步審定并公告的商標違反商標法第十三條規定的，可以依據商標法及其實施條例的規定向商標局提出異議，并提交證明其商標馳名的有關材料，申請認定馳名商標。2、當事人認為他人已經注冊的商標違反商標法第十三條規定的，可以依據商標法及其實施條例的規定向商標評審委員會請求裁定撤銷該注冊商標，并提交證明其商標馳名的有關材料，申請認定馳名商標。3、在商標管理工作中，當事人認為他人使用的商標屬于商標法第十三條規定的情形，請求保護其馳名商標的，可以向案件發生地的市（地、州）以上工商行政管理部門提出禁止使用的書面請求，并提交證明其商標馳名的有關材料。同時，抄報其所在地省級工商行政管理部門。4、人民法院在審理商標糾紛案件中，根據當事人的請求和案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標是否馳名依法作出認定。5、人民法院審理域名糾紛案件，根據當事人的請求以及案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標是否馳名依法作出認定。6、商標被他人作為企業名稱使用，可能欺騙公眾或者對公眾造成誤解的。7、商標被他人在境外惡意搶注，申請人認為其馳名商標在境外被他人惡意搶注，可能對申請人在境外業務發展造成損害。
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