商標專用權是企業通過法定程序而取得的一項民事權利。商標專用權一旦得到正確使用和切實有效的保護，就會成為企業開拓市場、參與競爭等的有力武器。因此，商標權的重要性不言而喻。那么實踐中該如何開展企業商標權的保護呢?的我們在下文中對此進行相關的闡述。
一、如何開展企業商標權的保護
1、商標依法注冊
2、發現有侵犯自己商標權的情形，應當及時通過行政方式向工商管理部門反映請求查處，或以司法方式向人民法院起訴。
3、當產品的市場占有率和銷售網點擴大時，應盡快申報馳名商標。因為商標法結予馳名商標更周延的保護，為此，企業應保管好有關資料，以便申報用。
國務院工商行政管理部門商標局主管全國商標注冊和管理酌工作。國務院工商行政管理部門設立商標評審委員會，負責處理商標爭議事宜。
二、企業商標權評估考慮因素
企業商標權評估應考慮的主要因素商標權是一種潛在的可確指的無形資產。評估企業商標權時，除首先應考慮評估的目的、該商標的使用商品范圍、該商標的特點等外，還應考慮該商標所處法律狀況、市場狀況、競爭狀況、未來計劃、風險程度等問題。也就是說，對企業商標權的價值評估，除了充分考慮商標權的個性特征外，還要充分考慮構成商標價值的諸因素，主要如下：
1、該商標的市場使用狀況如前所述，企業商標權價值是通過使用逐漸形成的。
企業商品商標的不同使用狀況，如該商標最早使用及連續使用的時間、該商標商品在國內的銷售量及銷售區域、該商標商品近5年銷售量、銷售利潤、市場占有率等，其中商標商品的規模、市場覆蓋率對商標價值構成影響較大。國際上的觀點是，工業規模反映了企業的國際競爭力，它是通過產業集中度指標反映的。在確定市場占有率指標中，不僅要看過去的情況，而且應比較準確地評估該商標使用的市場占有情況的發展趨勢，因為企業產品的市場占有情況可能在未來發生變化。
2、企業為創制該商標、樹立該商標信譽支出代價大小企業商標創制需要付出活勞動與物化勞動，支付相當費用，如設計費、制作費、注冊費、商標管理費。
為樹立商標信譽要進行廣告宣傳，支出廣告費。在制止商標侵權時需要付出調查費、訴訟費等。這些成本支出與商標價值沒有必然聯系，不能當然地當作商標價值基礎，因為維護商標權的成本與行使商標權的收益并不呈正比。不過，在適當的條件下，這些費用開支對于評估企業商標權價值卻是很有用的。
3、該商標的信譽、知名度，特別是該商標是否為馳名商標商標價值的高低從根本上決定于商標信譽、知名度的高低，信譽好、知名度高的商標意味著企業商標商品有較高的市場占有率，該商標的價值就較大。
商標的信譽、知名度可以從商品市場占有率上反映。一般地說，商標信譽是商標價值形成的基礎和重要因素，也是商標價值的主要來源。它具體體現為商標對驅動消費者在同類商品中選擇商標權人的商品的能力，是在市場上的具有實在的獲利能力。信譽高的商標具有強大的驅動消費者購買商品的功效，因而也具有強大的市場競爭力。商標信譽之所以和企業市場競爭力聯系起來，是因為對于有信譽的商標來說，它具有超出一般商標的區別產品來源的功能，而具有直接引導消費者認牌購貨的心理效果。換言之，消費者鐘情某一品牌，不是因為該晶牌標識了特定的產品來源，而是因為出于對該商標本身的認可和偏愛。當消費者在認同產品的基礎上產生了對負載商標的好感和信任，商標的信譽就建立起來了。一旦建立了這種信任，消費者就會憑借該商標的指引直接購買該商標負載的商品。可見商標的信譽對于提升商標的價值居于舉足輕重的地位。企業商標信譽的高低可以從商標在市場上的獲利態勢反映出來。上面提到的市場占有率就是一個重要的指標。除此之外，以下幾方面也可以從側面反映出來：
(1)穩定性程度。歷史悠久長期為消費者所認可的商標價值較一般商標要高。
(2)市場狀況與發展趨勢。市場穩定并且呈穩步上升的發展趨勢，能較好反映商標與消費者之間關系的，具有的價值較高。
(3)是龍頭產品還是一般產品的商標。如果企業使用的某一商標是其所處市場的龍頭產品的商標，那么它的價值比一般產品商標的價值就要大得多。另外，該商標是否為馳名商標也是影響評估價值一個極端重要的因素。同類產品馳名商標的價值比一般商標要大得多。這是因為馳名商標的超值創利能力極強。馳名商標超值創利能力來自于商標的高信譽、法律特別保護，一般商標則沒有這些特點，其價值也較低。
4、該商標目前所處的法律狀況與企業專利權一樣，商標目前所處的法律情況對于企業商標權的價值也有很大影響。
一般地說，商標權評估只涉及注冊商標，未注冊商標由于一般不受法律保護而不具有無形資產價值，盡管我國企業大量使用的未注冊商標能夠為之帶來一定的經濟效益。當然受《巴黎公約》保護的未注冊馳名商標例外。商標權評估涉及的法律因素主要有：
(1)該商標注冊保護范圍從地域上看，有國內注冊商標與國際注冊商標之分。商標在多國獲得注冊，符合國際慣例，比僅在某一國注冊的商標價值就大一些。如果該商標在全球性發展中已付出巨額資金培植，獲得了比一般商標更大范圍的市場競爭力，該商標價值就更大。
(2)該商標有效使用期限商標的有效使用期限受商標法定使用期限和剩余使用期限的影響，同時也受到負載商標的產品生命周期及其所處階段的影響。其中前者屬于商標的法律狀況問題，主要涉及商標權的續展問題。商標權有效期屆滿之際應進行續展，否則會導致商標權的喪失，使原商標權變得一文不值。由于續展并非都能獲得核準，以及在商標出售、許可使用中商標續展義務人有可能不及時地依法辦理續展注冊，距離商標續展日期的長短就會影響企業商標權的評估價值。
(3)該商標在法律上的穩定性這主要是指企業的注冊商標是否處在無爭議期間以及企業的注冊商標是否有被撤銷的可能。就后者來說，評估時主要是看是否存在有可能被商標局撤銷的法定因素：違反商標法的禁用規定、與他人在先權利相沖突、以不正當手段注冊或者是搶先注冊他人使用在先的已有一定聲譽的商標、與在先注冊的商標相同或者近似且使用的商品相同或類似。
(4)該商標受保護的類型、程度一般而言，注冊聯合商標、防御商標比單一商標價值要大一些。該商標受法律保護的程度、廣度對于評估商標權價值也有很大影響。
5、商標的藝術性商標的藝術性似乎與商標的價值評估沒有直接聯系，在一般的關于商標價值評估的論著中很少看到這方面的論述。
但筆者主張，藝術性也是構成商標價值的一個需要考慮的因素。那些設計巧妙的商標，本身就是一件精美的審美藝術品，具有很高的藝術鑒賞價值。如果在商標的藝術性設計上外加考慮了企業的特定文化、企業精神、科技創新等因素，該商標將是企業的一筆珍貴財富，具有可觀的價值。國內外無數具有藝術晶位的成功商標，其價值很大，也就不足為奇了。
此外，企業對商標的持續投資與發展也會影響到商標的價值。如企業重視產品的技術含量，運用高科技手段不斷提高產品質量，實行專利與商標相結合戰略，提高產品的信譽和知名度，能夠有力地增強企業商標的價值。以上是評估企業商標權時在理論上應考慮的一些因素。根據國家國有資產管理局1996年發布的《資產評估操作規范意見(試行)》第98條的規定，在商標權評估過程中主要應了解和核實以下情況，并在資產評估報告中載明：商標權的法律保護狀況、商標權的具體內容、商標權的使用情況、商標權的成本費用和歷史收益情況、商標的知名度、廣告宣傳情況、同類產品的名牌商標、商標的預期壽命和收益情況等。
尤為重要的是商標權的注冊和維護。由于商標注冊前需要進行評估，因此本文延伸介紹了企業商標權評估考慮因素。其因素組要體現在5個方面，希望對您有所幫助。當然，每個人以及每個企業的情況不同，如果您有任何相關的問題，請及時聯系的律師，我們將竭誠為您服務。
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