商號和商標(biāo)在現(xiàn)代市場經(jīng)濟中越來越重要。可口可樂公司的總裁曾戲言，即使可口可樂公司在一夜之間被大火化為灰燼，依靠可口可樂這一品牌，公司可以很快東山再起。商號與商標(biāo)領(lǐng)域的競爭日趨白熱化，商號與商標(biāo)甚至在一定程度上脫離了產(chǎn)品，表現(xiàn)出自己獨立的價值。
商號與商標(biāo)之所以如此重要，原因在于"名字里包含了產(chǎn)品的承諾"，消費者通過商標(biāo)或商號認(rèn)識企業(yè)。企業(yè)通過商號與商標(biāo)向消費者傳達信息。商號與商標(biāo)是架立在企業(yè)與消費者之間的橋梁。沒有商號與商標(biāo)，消費者便難以區(qū)別市場上繁多的商品及服務(wù)，難以建立消費信賴。但是，商號與商標(biāo)這兩種權(quán)利之間卻存在一定的沖突.
律師認(rèn)為，鑒于我國現(xiàn)行法律對公司名稱即商號的保護略為薄弱，如南京冠生園公司使用陳年餡料做月餅事件在媒體披露后，與其相同商號的上海、四川、重慶等其他名為“冠生園”的企業(yè)也受到連累，受到?jīng)_擊，有的已被迫停產(chǎn)。而這些企業(yè)與南京冠生園并沒有聯(lián)系。根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第6條：“企業(yè)只準(zhǔn)使用一個名稱，在登記主管機關(guān)轄區(qū)內(nèi)不得與已登記注冊的同行業(yè)企業(yè)名稱相同或者近似。”所以，企業(yè)一般只能擁有一個商號（商號為企業(yè)名稱之一部），但不同的企業(yè)可能擁有相同的商號，只要在登記主管機關(guān)轄區(qū)不相沖突。
但若將公司的商號與商標(biāo)同一，公司名稱作為商標(biāo)一并注冊，其保護立度更大，商標(biāo)法、反不正當(dāng)競爭法等法律都可以保護。同時公司對外宣傳較為規(guī)范。
對商號與商標(biāo)的統(tǒng)一保護，可以通過對現(xiàn)行法律的解釋來完成。
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